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    主動擁抱Z世代,珠江投資的多元賽道突圍

    2021-11-18 16:53:57來源:21世紀經濟報道

    2021年《英雄聯盟》全球總決賽在冰島首都落幕,來自中國的EDG戰隊戰勝韓國隊勇奪世界賽總冠軍——不破不立·巔峰立新王,這是EDG戰隊首次獲得《英雄聯盟》世界總決賽冠軍,也是中國大陸賽區史上第三座總冠軍,在國內外引起巨大反響,央視新聞微博官方賬號也第一時間發文送上祝賀。全民狂歡的背后,所展示的正是國家日益強盛、各行各業齊頭并進的大勢之下,所自發涌現的青年愛國主義精神和民族自豪感。

    隨著EDG奪冠話題引發熱議的,還有借勢實現“出圈”的老牌房企珠江投資。解讀珠江投資實現億級傳播聲量的背后,離不開企業對于z世代的洞察。

    創新營銷:鏈接Z世代的文化圈層

    一家以房地產為主業的公司,為何能借助電競賽事引發年輕群體及行業的關注?

    珠江投資是國內最早一批轉型多元化的房企,現已實現城市更新、能源與基礎設施、商業、產業、住宅、教育、醫療、文化、科技、金融十大業務板塊。板塊業務齊頭并進,各造標桿,并能實現資源協同,為企業的可持續化發展賦能。

    電競文化走進主流視野的背后,是科技文化發展和新世代消費觀的體現。珠江集團提前洞察到Z世代對于文娛體驗的新需求,全鏈條布局電競教育、主題產業園、泛文娛板塊等領域。如今,關于EDG奪冠的電競話題及內容呈現出現象級的爆發性增長,《英雄聯盟》入選2022年杭州亞運會電競比賽名單,這無疑都會進一步推動電競科創產業的新發展。

    與EDG同屬超競集團的超競教育與深圳·坪山珠江國際影視文化城達成合作,落成了超競電競創意實訓中心

    在S11決賽賽事前后,珠江投資第一時間在微博上發布海報,為EDG戰隊加油。主動加入Z世代關注的話題,以關聯產業資源為支撐,鏈接Z世代的文化圈層,打開品牌與更廣泛的年輕群體的對話。

    顏值主義:打造重體驗的美學空間

    當Z世代走進市場視野,帶來了消費需求的轉變。

    珠江投資在產品研發上考慮到了Z世代的“顏值主義”,在實用體驗外,全線產品都在不斷提升建筑的“美學表達”。

    北京·珠江天樾書院

    北京珠江?天樾書院在室內設計上采用了古根海姆博物館的螺旋造型,“米拉之家”的曲線藝術,目之所及的米白色設計,高度體現了東方美學的最高境界——留白,加之鏈接地下兩層的自行車旋轉坡道,彰顯了藝術之美的同時,打破了傳統別墅的設計范式。

    廣州·珠江海御 效果圖

    廣州?珠江海御邀請國際豪宅設計專家SHING&PARTNERS漢森伯盛國際設計集團傾力打造,規劃約100-150米高層地標住宅,為符合珠江入??陬^排海景資源,外立面呈海浪型,構筑灣區封面。獨創點式+U型曲線布局,超百米樓間距,最大化景觀面。

    悅系代表作南京?珠江四季悅城,定位首次置業的年輕群體,其中99㎡戶型做到了市面上罕見的4房2廳2衛設計,貫穿“結婚—生子—三代同堂—未來二胎—養老”的全生命周期,戶型降維、功能增加,為剛需量身打造,一步到位。

    廣州?珠江博悅庭則延展毗鄰多優質教育資源的學府湖居定位,93㎡戶型約4.8米IMAX闊景橫廳大陽臺設計,充分考慮新一代家庭孩子教育成長需求,引入室內學習空間設計理念,打造靈活開放又相對獨立的學習功能區,并構筑學習型和藝術活力社區,利用架空層空間建造四點半學堂。

    實力沉淀:在穩健中實現品牌煥新

    在鏈接Z世代的背面,是珠江集團多年沉淀的支撐。

    今年10月15日,由廣東珠江投資管理集團投資建設的朱家坪電廠1、2號機組正式投產發電,一期共建設2臺660MW超臨界燃煤發電機組,預計年上網電量62億千瓦時,年產值近18億元、年上繳稅費約2億元,新增就業崗位近1000人,并同步建設高效的脫硫脫硝裝置,各項指標均達到國內同類型機組先進水平。

    2月,廣州期貨交易所成立,珠江投資持股9%,是股東中唯一民營企業。

    2020年,由珠江投資負責一級開發的北京分鐘寺棚改項目一期掛牌出讓,土地整理返還款約113億元。在城市更新領域,珠江投資已經累計參與全國20余個城市更新項目,總用地面積1400萬平方米。

    得益于多元化資源護航,使得珠江投資能夠在行業激流中沉下心來,按照自己的步調,夯實基礎,探索品牌煥新之路。

    2020年起,為更貼合Z世代的工作理念,珠江投資持續塑造“陽光、簡單、高效、健康”的職場文化氛圍,并結合新生代特性,構建素質能力模型,招納Z世代共建共創。

    提前布局新興科創文化產業賽道,自主搭建與新世代的對話平臺;重視新世代消費特征,以用戶需求造兼具“高顏值”和“超實用”的產品;以價值共鳴為引,吸納年輕人才與企業共發展。珠江投資正在內外端的加持下,實現自己的可持續發展。

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