主動擁抱Z世代，珠江投資的多元賽道突圍
2021-11-18 16:53:57來源：21世紀經濟報道
2021年《英雄聯盟》全球總決賽在冰島首都落幕，來自中國的EDG戰隊戰勝韓國隊勇奪世界賽總冠軍——不破不立·巔峰立新王，這是EDG戰隊首次獲得《英雄聯盟》世界總決賽冠軍，也是中國大陸賽區史上第三座總冠軍，在國內外引起巨大反響，央視新聞微博官方賬號也第一時間發文送上祝賀。全民狂歡的背后，所展示的正是國家日益強盛、各行各業齊頭并進的大勢之下，所自發涌現的青年愛國主義精神和民族自豪感。
隨著EDG奪冠話題引發熱議的，還有借勢實現“出圈”的老牌房企珠江投資。解讀珠江投資實現億級傳播聲量的背后，離不開企業對于z世代的洞察。
創新營銷：鏈接Z世代的文化圈層
一家以房地產為主業的公司，為何能借助電競賽事引發年輕群體及行業的關注？
珠江投資是國內最早一批轉型多元化的房企，現已實現城市更新、能源與基礎設施、商業、產業、住宅、教育、醫療、文化、科技、金融十大業務板塊。板塊業務齊頭并進，各造標桿，并能實現資源協同，為企業的可持續化發展賦能。
電競文化走進主流視野的背后，是科技文化發展和新世代消費觀的體現。珠江集團提前洞察到Z世代對于文娛體驗的新需求，全鏈條布局電競教育、主題產業園、泛文娛板塊等領域。如今，關于EDG奪冠的電競話題及內容呈現出現象級的爆發性增長，《英雄聯盟》入選2022年杭州亞運會電競比賽名單，這無疑都會進一步推動電競科創產業的新發展。
與EDG同屬超競集團的超競教育與深圳·坪山珠江國際影視文化城達成合作，落成了超競電競創意實訓中心
在S11決賽賽事前后，珠江投資第一時間在微博上發布海報，為EDG戰隊加油。主動加入Z世代關注的話題，以關聯產業資源為支撐，鏈接Z世代的文化圈層，打開品牌與更廣泛的年輕群體的對話。
顏值主義：打造重體驗的美學空間
當Z世代走進市場視野，帶來了消費需求的轉變。
珠江投資在產品研發上考慮到了Z世代的“顏值主義”，在實用體驗外，全線產品都在不斷提升建筑的“美學表達”。
北京·珠江天樾書院
如北京珠江?天樾書院在室內設計上采用了古根海姆博物館的螺旋造型，“米拉之家”的曲線藝術，目之所及的米白色設計，高度體現了東方美學的最高境界——留白，加之鏈接地下兩層的自行車旋轉坡道，彰顯了藝術之美的同時，打破了傳統別墅的設計范式。
廣州·珠江海御 效果圖
廣州?珠江海御邀請國際豪宅設計專家SHING&PARTNERS漢森伯盛國際設計集團傾力打造，規劃約100-150米高層地標住宅，為符合珠江入?？陬^排海景資源，外立面呈海浪型，構筑灣區封面。獨創點式+U型曲線布局，超百米樓間距，最大化景觀面。
悅系代表作南京?珠江四季悅城，定位首次置業的年輕群體，其中99㎡戶型做到了市面上罕見的4房2廳2衛設計，貫穿“結婚—生子—三代同堂—未來二胎—養老”的全生命周期，戶型降維、功能增加，為剛需量身打造，一步到位。
廣州?珠江博悅庭則延展毗鄰多優質教育資源的學府湖居定位，93㎡戶型約4.8米IMAX闊景橫廳大陽臺設計，充分考慮新一代家庭孩子教育成長需求，引入室內學習空間設計理念，打造靈活開放又相對獨立的學習功能區，并構筑學習型和藝術活力社區，利用架空層空間建造四點半學堂。
實力沉淀：在穩健中實現品牌煥新
在鏈接Z世代的背面，是珠江集團多年沉淀的支撐。
今年10月15日，由廣東珠江投資管理集團投資建設的朱家坪電廠1、2號機組正式投產發電，一期共建設2臺660MW超臨界燃煤發電機組，預計年上網電量62億千瓦時，年產值近18億元、年上繳稅費約2億元，新增就業崗位近1000人，并同步建設高效的脫硫脫硝裝置，各項指標均達到國內同類型機組先進水平。
2月，廣州期貨交易所成立，珠江投資持股9％，是股東中唯一民營企業。
2020年，由珠江投資負責一級開發的北京分鐘寺棚改項目一期掛牌出讓，土地整理返還款約113億元。在城市更新領域，珠江投資已經累計參與全國20余個城市更新項目，總用地面積1400萬平方米。
得益于多元化資源護航，使得珠江投資能夠在行業激流中沉下心來，按照自己的步調，夯實基礎，探索品牌煥新之路。
2020年起，為更貼合Z世代的工作理念，珠江投資持續塑造“陽光、簡單、高效、健康”的職場文化氛圍，并結合新生代特性，構建素質能力模型，招納Z世代共建共創。
提前布局新興科創文化產業賽道，自主搭建與新世代的對話平臺；重視新世代消費特征，以用戶需求造兼具“高顏值”和“超實用”的產品；以價值共鳴為引，吸納年輕人才與企業共發展。珠江投資正在內外端的加持下，實現自己的可持續發展。
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