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    《魷魚游戲》熱度未消 “爆款”不斷引來游戲大廠

    2021-11-08 16:54:30來源:北京商報

    《魷魚游戲》的熱度還未散去,11月7日,英雄聯盟首部動畫劇集《英雄聯盟:雙城之戰》又在全球上線,而這兩部作品的制作公司都是美國流媒體臺奈飛(Netflix)。年來,憑借過硬的影視制作以及發行能力,奈飛得到了暴雪、KONAMI、保護傘等眾多游戲大廠的青睞,為《Dota》《惡魔城》《生化危機》等熱門游戲制作過衍生影視作品。然而,對市場向來敏感的奈飛自然不會甘做一個影視供應商,面對全球游戲市場豐厚的紅利,如今的奈飛顯然也想入局分得一杯羹。

    “爆款”不斷引來游戲大廠

    憑借著一部部爆款影視作品,奈飛的名字令人們耳熟能詳,不論是《紙牌屋》《王冠》《超感獵殺》,還是前段時間上線的《魷魚游戲》,投資制作的眾多影視作品“引爆”了全球市場。而如今正在熱播的《英雄聯盟》首部衍生動畫劇集《英雄聯盟:雙城之戰》,也同樣是由奈飛制作完成。

    在互聯網行業觀察者王如思看來,奈飛投資制作影視劇既舍得花錢,又敢于涉獵各種題材,使得其自制劇集普遍質量較高。據北京商報記者不完全統計,在奈飛所有自制劇中,豆瓣評分在8分以上的作品已超過30部。另據海豚投研數據,奈飛目前的自制內容占比已達到52%,自制資產凈值接15億美元。

    現如今,奈飛已經成為全球訂閱用戶數量最多的流媒體臺。據奈飛最新發布的Q3財報顯示,其全球新增流媒體播放服務付費用戶人數為438萬人,較去年同期增長99%。至此,奈飛全球流媒體付費用戶總數已累計達到2.14億,甚至超過了部分流媒體臺的訂戶數量總和。

    正因如此,奈飛得到了包括拳頭、暴雪、 KONAMI、保護傘在內的眾多游戲公司的青睞。除了此次上線的《英雄聯盟:雙城之戰》外,今年3月,奈飛為暴雪公司經典MOBA游戲《Dota》制作的衍生動畫劇集《DOTA:龍之血》正式上線。而在更早之前的2017年,奈飛則為日本游戲公司KONAMI制作了主機游戲《惡魔城》的同名衍生動畫劇集。此外,《生化危機》《獵魔人》《刺猬索尼克》《萬智牌》等熱門游戲同樣也由奈飛制作了衍生影視劇作品。

    摩拳擦掌進軍游戲行業

    不過比起做游戲大廠的影視作品供應商,奈飛其實更想自己做游戲。奈飛首席執行官Greg Peters在今年Q2財報電話會議上公開表示,奈飛未來將根據原創影視作品來制作游戲,“也許有一天我們會看到由一個游戲衍生出一部電影或一個系列,我們期待不同形式娛樂之間的相互作用”。

    顯而易見的是,這一想法如今正在變成現實。據美國科技媒體The Verge 于今年7月的報道,奈飛已聘請Facebook的 VR/AR內容副總裁Mike Verdu擔任游戲開發副總裁,帶隊組建屬于奈飛的游戲視頻部門。隨后的兩個月,奈飛還開始在波蘭小范圍試水手游業務,并收購了游戲工作室Night School Studio。

    就在11月3日,Mike Verdu公開宣布,奈飛游戲臺Netflix Games正式上線,并面向全球會員訂閱用戶推出游戲服務,將作為一項子功能內嵌于奈飛客戶端中,無需用戶額外付費。北京商報記者觀察到,目前奈飛已上線5款手游,分別為《陌生人:1984》《陌生人3:游戲》《一球入魂》《卡牌大爆發》和《蹺蹺球》。前兩款分別改編自奈飛的熱門IP《怪奇物語:1984》和《怪奇物語3:游戲》,后三款則為休閑游戲。

    北京商報記者統計了以上5款手游在Google Play上的表現,截至發稿時,5款手游的累計下載量為31萬+,其中,《陌生人:1984》《陌生人3:游戲》下載量最高,分別達到10萬+,《卡牌大爆發》的下載量最低,僅為1萬+。

    《怪奇物語:1984》游戲截圖

    此外,因《魷魚游戲》爆火,粉絲們對相關周邊的需求激增,以及眾多粉絲自制小游戲的火爆,奈飛也不會放過這一機會,并已開始琢磨該影視作品的相關游戲,并在Q3財報電話會議中透露,計劃在《魷魚游戲》續集上線時,推出一系列相關的交互式游戲。

    手握“雙刃劍” 盈利尚需考驗

    對于后續的游戲開發計劃,北京商報記者聯系奈飛方面,截至發稿時暫未得到回應。而在業內人士看來,奈飛進軍游戲行業是應對影視行業競爭,擴增營業渠道的必然選擇。眾所周知,奈飛最主要的營收渠道是付費用戶訂閱服務。但隨著Disney+、ESPN+、Hulu、YouTube等臺加速搶占市場,奈飛的訂閱用戶增速正逐漸下降。在北美地區,截至今年第二季度,奈飛已連續四個季度新增用戶出現負增長。

    “雖然在第三季度因《魷魚游戲》等熱播劇,再次帶動了奈飛的訂戶數量增長,但是制作影視劇成本投入大,盈利風險較高,相比較而言,游戲的投入產出比顯然更加可觀。”王如思表示,龐大的用戶基數與海量的影視IP為奈飛游戲提供了用戶與內容上的保障,而如果游戲呈現效果好,也必然會起到吸引新用戶、留存老用戶的作用,從而優化公司業務結構,實現一舉多得。

    然而,奈飛此前沒有做游戲的經驗,并選擇聘請其他公司專業人才或收購游戲工作室組建團隊也會帶來挑戰。游戲產業時評人張書樂認為,“對于沒有游戲基因的臺來說,雖然早期通過挖人或并購的方式能夠快速形成戰斗力,助推游戲落地。但是想要拼合的團隊發揮出更大的能力,可能還需要更長時間的考驗和磨合,短期而言成效并不明顯。”

    據奈飛已上線的5款手游的Google Play評分顯示,滿分為5分的情況下,這5款手游均分僅為3.5分。“對于奈飛這樣擁有眾多高質量影視IP的臺來說,進行相關游戲業務的開發更像是一把雙刃劍,一方面可能會吸引粉絲,增加營收。但從另一方面來說,網游滿足的是網狀世界觀需求,與樹狀影視劇情不太兼容,會很容易導致在原著黨和游戲玩家面前兩頭不討好。”張書樂直言。(記者 鄭蕊實記者 周陽洋)

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