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    攜程與保利票務達成戰略合作 為用戶帶來沉浸式“旅游+演出”新體驗

    2021-11-11 15:41:44來源:北京商報

    11月10日,攜程與保利票務達成戰略合作,雙方將圍繞會員權益、品牌推廣、演出冠名、劇目展演等方面開展深度合作。其中,攜程社區將通過豐富的內容,多元的形式,為用戶帶來沉浸式“旅游+演出”新體驗。

    值得一提的是,作為此次合作重要內容之一,劇目展演合作已有新進展。11月3日,改編自奧斯卡金像獎四冠王同名電影,由郝蕾與馬天宇領銜主演的明星版舞臺劇《寄生蟲》北京站與上海站已在保利票務與攜程同步開票,引發用戶關注。攜程數據顯示:開票一周以來,舞臺劇《寄生蟲》熱度持續攀升,截至11月9日當天,搜索熱度較11月3日上漲200%。

    除開通線上售票通道外,攜程社區還將聯合保利票務推出舞臺劇《寄生蟲》觀演攻略,發放優惠券補貼,發起#最美保利劇院打卡有獎話題等活動,通過輸出特色內容,為用戶帶來更加立體的觀劇體驗。

    據悉,作為北京保利劇院管理有限公司旗下優質的文化娛樂生活臺,北京保利票務發展有限公司為全國70余家“保利劇院”,提供票務銷售、結算、營銷推廣和渠道合作等服務。此次攜程與保利票務強強聯手,將聚焦用戶需求,打造“旅游+演出”新場景,實現渠道到消費的價值轉化。

    攜程社區相關負責人表示,此次攜手保利票務,創新“旅游+演出”模式,也是攜程社區內容升級的又一舉措。目前,社區聚集了大批年輕用戶,以95后、00后為主。用戶除了在臺獲取海量旅行靈感外,也在社區種草“旅游+”內容。

    目前,攜程社區內容覆蓋音樂、展覽、美食、運動、賽事、潮玩等領域。其中,藝術類內容關注度呈上漲趨勢,演出、展覽筆記約7萬條。數據顯示:今年7月以來,攜程社區在展覽領域開展跨界營銷取得積極成效。以單個展覽為例,通過營銷合作,展覽售票量較合作前增長105倍,用戶發布相關探展打卡筆記2萬多篇。其中線上部分購票占比達到83%,瀏覽下單購票轉化率增長6.5倍。

    據了解,接下來,攜程社區還將在內容領域持續發力。除了計劃將“線上內容營銷+票務分銷合作+線下品牌曝光”的模式復制到全國百家美術展覽館及更多劇院外,還將發掘更多“旅游+”玩法,全面輸出多元化內容,打造有趣好玩的泛旅行生活場景,吸引越來越多的年輕用戶前來種草。

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