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    斗魚Q3移動端季度平均MAU達6190萬 再創歷史新高

    2021-11-17 16:51:18來源:北京商報

    北京時間11月16日,斗魚(NASDAQ:DOYU)發布了2021年第三季度財務報告。該季度,斗魚繼續發力構建以游戲為核心的多元化內容生態,完善“直播+視頻+社區”產品體系,通過精細化運營進一步提升臺用戶粘和活躍度。

    第三季度,斗魚移動端季度均MAU從2020年同期的5960萬增長到6190萬,再創新高。背靠多元化的內容體驗和濃厚的游戲社區氛圍,該季度斗魚付費用戶數保持在較高位,達720萬;總營收為23.48億元,其中直播收入22.11億元;實現毛利潤2.79億元,對應毛利率為11.9%。

    對于臺發展戰略,斗魚創始人、CEO陳少杰表示,“斗魚將持續拓展和豐富游戲品類,通過直播、視頻、圖文內容和社區等多元化內容形式、以及游戲個化運營手段,致力將斗魚打造成一個行業領先的以游戲為核心的多元化內容生態臺。”

    移動端季度均MAU達6190萬,再創歷史新高

    斗魚第三季度用戶增長策略一方面聚焦熱門電競賽事,促進老用戶粘和活躍度;一方面著重加強對中長尾游戲和新游戲內容運營,吸引更多中輕度游戲用戶來到斗魚臺。該季度,移動端均MAU為6190萬,同比增長3.9%。

    在電競類游戲運營方面,斗魚持續與大股東騰訊等游戲廠商保持緊密合作,強化頭部主播和賽事內容的聯動,圍繞電競賽事內容精耕布局,在各個重大電競賽事流量紅利期搶占先機。這一季度,斗魚直播了英雄聯盟職業聯賽(LPL)夏季賽、王者榮耀世界冠軍杯(KCC)、和精英職業聯賽(PEL)S3、穿越火線職業聯賽(CFML)夏季賽等超過60場官方大型賽事,自制了斗魚英雄聯盟中韓對抗賽、斗魚和精英黃金大獎賽等70余場自有品牌賽事。

    與此同時,斗魚深挖電競愛好者多元化的觀賽需求,基于比賽打造專業向、娛樂向等不同風格的二路直播,并且貫穿賽前、賽中、賽后不同賽程階段,推出了《這場怎么說》《斗魚解說臺》《復盤者聯盟》等賽事節目,為用戶帶來全新的互動觀賽體驗,進一步推動了用戶增長。在非賽事直播時段,斗魚也利用賽事點播回放功能,結合視頻集錦、圖文攻略、社區話題討論等,提升用戶的活躍度。

    拓展和豐富游戲品類,打造“新游孵化池”

    第三季度,在非電競游戲運營方面,斗魚與更多游戲廠商合作,覆蓋更多的游戲品類,構筑中長尾游戲和新游戲內容池,以此成為促進用戶增長的新抓手。

    從游戲覆蓋度上看,斗魚不僅關注大型電競類游戲、爆款端游個化內容的補充,更是圍繞多種游戲品類構建完整的內容體系和內容儲備。從內容深度上看,伴隨游戲不同生命周期,斗魚根據游戲特點為用戶提供個化的內容,并且攜手游戲廠商展開深度聯運,一站式滿足用戶觀看、學、互動、娛樂需求。

    以三季度大熱的新游《永劫無間》為例,斗魚在游戲上線前便著手搭建該游戲分區的內容矩陣,發掘和扶持原生頭部主播南楓阿i、yjjimpaopao、三酒OuO等。測試階段,斗魚攜手頭部主播PDD、YYF等為《永劫無間》創造內容、宣傳推廣,成功幫助游戲實現冷啟動。游戲上線后,第一時間舉辦了《菜狗杯》《鯊魚杯》等賽事,快速以電競賽事的形式為其造勢,并且通過聯動廠商策劃直播活動、游戲活動,舉辦策劃面對面活動、引入KOL、制作視頻攻略等多種方式豐富社區內容。

    在《永劫無間》國服公測不到3個月的時間里,斗魚社區內便誕生了“電子廠三杰”等游戲熱梗,獲得了大量玩家的關注。背靠成熟的新游打法,斗魚在《英雄聯盟手游》《金鏟鏟之戰》《哈利波特:魔法覺醒》等新游戲上予以復用,為游戲知名度的擴散出圈提供了極大的助力,同時也幫助臺迅速聚集了玩家流量。

    堅持研發創新,推出三大產品功能

    第三季度,斗魚持續應用技術創新來提升產品體驗和運營效率。

    英雄聯盟LPL夏季賽期間,斗魚將機器算法與直播場景結合,率先在直播間上線AI字幕功能。該功能能夠將直播視頻流中的音頻進行實時語音識別轉化為文字,支持中、英、韓等多語種互譯,既滿足了用戶身處不同環境的觀看需求,也滿足了聽障人群,更滿足了用戶收看海外主播直播語言不通等痛點。為了提升對硬核語義,如戰隊名、隊員ID、裝備、技能等內容的理解能力,同時過濾“垃圾話”等,斗魚獨創了“游戲語言識別模型”,并且通過ASR、NLP算法,在主播聲、游戲聲等復雜的語音環境中,實現了高精度識別,響應速度達毫秒級。

    在8月最新版本的斗魚OBS直播助手中,斗魚推出了內嵌“智能摳圖”功能,大幅降低主播攝像頭對直播內容遮擋面積過大所造成影響,為用戶提供更好的觀播體驗。

    9月,斗魚還在網頁端全新推出內容生產工具“一鍵生成視頻”功能,用戶點擊直播間下方“主播精彩時刻”按鈕,即可一鍵生成當前主播2分鐘時長的直播視頻供用戶在線剪輯,完成創作后,視頻將在視頻板塊和社區動態中同步展示。這一功能對降低UGC(用戶生成內容)創作門檻,提高用戶互動熱情起到了明顯的促進作用。

    斗魚第三季度基本完成了對內容生態的升級,為臺持續優化商業化路徑打下了堅實的基礎。斗魚方面表示:“我們會繼續探索除直播打賞之外多元化的變現能力,致力為股東帶來長期價值。”

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